竞争对手才是你最好的SEO顾问：7步逆向工程他们的关键词、外链和内容

为什么你写了几十篇文章，但是你独立站的自然搜索点击量要么横盘，要么缓慢上涨。而某个竞品网站，同样的时间窗口，流量曲线陡峭上升。你不投广告没询盘，他不投广告照样每天稳定进账。通过评估竞争对手的关键词定位、反向链接概况、内容策略、品牌知名度和整体 SEO 策略，您可以反向分析他们的成功经验，并找出可以利用的差距。

今天就分享一个行之有效的流程来分析你的SEO竞争对手，从而提升你的网站关键词排名

为什么人工智能+搜索引擎优化竞争分析至关重要

SEO中的竞争对手分析是指评估竞争对手的网站，以发现他们的SEO策略和技巧。

这个过程可以让你将自己的SEO表现与竞争对手进行对比。你可以精准地找出他们的优势和劣势，从而指导你自己的策略。

这个流程可以帮你获得的知识：

复制并借鉴竞争对手的制胜策略
利用他们的弱点来取得优势
找出他们错失的差距和机会。

分析竞争对手可以为你提供提升LLM知名度和SEO成功的路线图。

如何进行SEO竞争对手分析

第一步：手动搜索你的竞争对手

识别竞争对手最简单、最直接的方法就是在谷歌（以及其他搜索引擎）上搜索你的主要关键词，并记下所有排名靠前的结果。

如果你发现相同的域名在多个关键词的搜索结果中反复出现，这通常表明这些网站是你的主要自然搜索竞争对手。

创建一个 Google 表格，并记下所有针对你的目标关键词排名靠前的域名。

如果你只是想让少数几个关键词排名靠前，这种在谷歌上手动搜索关键词的方法确实有效；但如果你想让成千上万个关键词排名靠前，这种方法就不太实用了。

这得花好长时间。

这时，Semrush就能帮你完成所有繁重的工作了。

第二步：使用 Semrush 查找您的自然搜索竞争对手

在 Semrush 上找到你的自然搜索竞争对手非常简单，而且可以节省你很多时间。

首先，点击“域名概览”，然后输入您的网址：

然后向下滚动到页面底部，你会找到一个名为“主要自然搜索竞争对手”的部分。

这些竞争对手是那些在类似关键词排名上与你目标受众相似的网站。

点击“查看详情”按钮，您将能够查看所有竞争对手以及更多有价值的信息。

您可以查看与这些域名共享的常用关键词数量，以及这些网站的流量：

“通用关键词”部分很有用，因为它会显示您与每个网站共享的关键词总数。

如果你发现某些网站使用了大量相同的关键词，那么你可以将它们视为你的竞争对手。

完成这一步骤后，您应该至少确定 4-5 个主要的有机竞争对手。

第三步：查看竞争对手的权威性评分

网站权威性是指谷歌和其他搜索引擎对一个域名的权威性看法。

影响网站权威性的因素包括：

专家级内容
强大的反向链接概况
EEAT信号
网站年代和历史
良好的用户体验 (UX)
社交信号
品牌声誉
积极的用户信号

权威性高的网站通常很难与之竞争。

例如，如果你刚刚创办一个理财咨询网站，你可能很难立即与排名靠前的网站竞争。

在这种情况下，搜索引擎结果页面 (SERP) 的位置很可能被银行和大型金融机构占据——换句话说，就是权威性极高的网站和极其激烈的竞争！

所以，你首先需要做的就是记下你的权威得分，看看你处于什么位置。

返回“域名概览”页面，输入您的域名，点击“搜索”，即可查看您的权威评分：

现在，你需要检查一下你在电子表格中列出的每个竞争对手的权威性得分。

点击“比较”后，您将能够看到每个竞争对手的权威性得分，然后将每个竞争对手的AS分数填入到你的表格中。

第四步：关键词差距分析

现在您已经了解了主要的自然搜索竞争对手。接下来，是时候进行关键词差距分析了。

关键词差距分析中的“差距”指的是你的竞争对手排名靠前但你却没有排名的关键词。

关键词差距分析的目的是识别所有与您的业务相关的关键词，其目的在于：

使用这些关键词优化您现有的内容。
为网站上没有的关键词创建新页面。

一如既往，我们的目标就是创作比竞争对手更好的内容，为读者创造更多价值。

找出这些关键词空白也能确保你保持竞争力。

借助 Semrush 的关键词差异工具，进行关键词差距分析非常容易。

使用此工具非常简单，您只需将您的网址以及您 4 个主要竞争对手的网址粘贴到一起，如下所示：

点击“比较”按钮后，向下滚动到“所有关键词详情”部分，点击“缺失”选项。

在这里，您将看到您的竞争对手排名靠前但您没有排名的所有关键词。

上图中可以看到缺失了 35 个关键词。

这是否意味着你必须全部拿下？

也不是。

并非所有关键词都相关，因此您需要浏览关键词列表，找到与您的网站更相关的关键词。然后，把跟你的网站相关的关键词添加到“关键词策略构建器”，然后把关键词导出，进行关键词分析，删点不相关的关键词，保留合适的关键词。

除了“缺失”选项中的关键词，我们还需要注意“尚未开发”选项中的关键词。

在这里，您可以看到至少有一位竞争对手排名靠前，但其他竞争对手没有排名的关键词。

你会发现这里那里有一些隐藏的宝藏，但“缺失”选项卡应该是你的主要访问入口。

通过进行关键词差距分析，在一定程度上也能进行内容差距分析。挖掘这些关键词可以带来新的内容创意。

第五步：找到竞争对手已经丢失的关键词

“关键词排名下降”绝对不是你想在自己网站上听到的词。然而，当你的竞争对手在某些关键词的排名下降时，这却为你带来了巨大的机会。

Semrush 的自然排名工具让您轻松找到并分析任何错失的关键词机会。

点击“自然搜索”，在工具中添加你主要竞争对手之一的网址，然后选择“搜索： ”。

在下一页，转到“位置变化”选项卡，然后选择“已拒绝”：选择排名下降和排名丢失的关键词。最后，从“筛选条件”下拉菜单中选择“丢失”，然后点击“应用”按钮。

在这里，您可以看到竞争对手失去的所有关键词，以及其他关键信息，包括搜索量、关键词难度评分和页面网址。然后研究同行丢失位置的关键词，并且制作关于这些关键词的着陆页或者优化这些关键词的页面，提升你的网站排名。

在“排名上升”选项卡中，我也可以查看同行最近位置变化比较快的关键词有哪些，

这可以让你深入了解他们在内容和目标关键词方面的新方向，并为你的内容创作方向提供灵感。

第六步：内容分析

正如我之前提到的，当你使用关键词差异工具“比较”竞争对手网站时，首先会看到与它们共同拥有的关键词。

在某些关键词上，你的排名可能比竞争对手好，而在另一些关键词上，你的排名可能比竞争对手差。

也就是说，你的分析应该集中于找出导致这些特定关键词排名下降的原因。造成这种情况的原因有很多，例如反向链接、网站技术问题或内容本身。

这里我将重点介绍内容分析。这包括深入研究竞争对手的内容，以确定其优质内容的要素，以及如何发现并利用他们的不足之处。

分析竞争对手的内容时，您应该注意以下几点：

内容类型

首先，看看你的竞争对手可能会发布哪些类型的内容。例如：

列表文章
操作指南
评论

确定你的竞争对手是否通过这类文章获得了成功，如果是，就从中汲取灵感，开始在你的网站上创建这些不同类型的文章。

您可以使用 Semrush 的“主要页面”报告来深入了解竞争对手的页面表现如何。

然后您将看到竞争对手的页面以及包括流量和关键词在内的各种指标。

请关注流量指标，因为它能告诉竞争对手特定页面获得了多少流量、多少关键词和最近的流量变化数据。

我们可以通过这些信息，知道竞争对手的客户都是从那些内容进来，那些话题是流量比较高，最近搜索飙升的关键词有哪些。

除此之外，你还需要查看竞争对手是否在其页面上使用图片、视频和信息图表来提升用户体验。如果他们使用了这些元素，那么你也应该考虑将这些元素融入到自己的内容中。

虽然添加图片和视频是丰富内容、提升用户体验的好方法，但在某些情况下，它也可能对网站性能产生负面影响。

尤其当图片文件过大且视频未经优化时，就会影响页面加载速度，而我们都知道页面加载缓慢有多么令人恼火。

用户宁愿离开页面，也不愿停留等待页面加载。

考虑到谷歌会根据包括跳出率在内的各种用户体验信号来评估网页，跳出率高的网站绝对是坏消息。这使得提升网页排名变得异常困难。

因此，您需要确保图片和视频都经过优化，以加快页面加载速度。这能让您在竞争中脱颖而出，尤其是在竞争对手的页面加载速度慢得令人难以忍受的情况下。

您可以使用Google PageSpeed Insights等工具来检查您的页面在移动设备和桌面设备上的加载速度。

第七步：评估文章内容质量

竞争对手网站上的内容质量如何？

这篇文章是由该领域的专家撰写的吗？它包含深入的研究和事实准确的信息吗？

拼写和语法是否正确？

总的来说，这些内容对读者真的有帮助吗？

这些都是优质博客内容的标志。

因此，如果以上所有问题的答案都是肯定的，那么你可以将此视为竞争对手的一大优势。

另一方面，如果内容编排粗糙、研究不足、写作水平差，这将是一个主要的弱点。

其他需要注意的内容质量差的迹象包括：

过时的内容——包含过时或无关信息的内容显然对网络用户不利。发布更多最新内容即可轻松改善这种情况。
关键词堆砌——如果在正文和标题中过度使用主要关键词，会严重影响读者的阅读体验。这会给人留下垃圾信息的印象，并导致糟糕的用户体验。
内容单薄——内容单薄的网页无法为用户提供任何实际价值。它们缺乏深度、细节和全面性，无法有效地帮助用户或解答用户的搜索查询。
图片与文字比例失衡——添加过多的图片会影响用户阅读内容。此外，这些页面提供的文字内容不足，导致用户体验不佳。

如果你的竞争对手的内容可以描述为上述任何一种情况，你可以通过创建更好、更有帮助的内容来轻松利用这一点，这些内容对读者更有价值，并提供更好的用户体验。

总结

竞争对手分析不是一次性的工作。SEO是一个动态博弈的过程，你的竞品也在不断优化、不断调整策略。

建议每三个月做一次完整的竞品分析，每个月用GSC和免费工具快速扫描一下竞品的关键词动态。把竞品分析变成你独立站运营的常规动作，而不是遇到问题才临时抱佛脚。

那些愿意花时间研究竞争对手、从他们的策略中学习、然后做出更好内容的独立站卖家，最终都会在排名和流量上拉开差距。